杨毅:拿什么来拯救你 NBA收视率

上赛季的NBA,收视率直降历史的最低点。中央电视台的NBA收视率,长期徘徊在0.3%左右,很多地方电视台的NBA收视率更低,直接降到0.1%甚至更低。一家地方大台的领导开会时针对购买NBA直播版权花费不小,但收视率太低的现实说:“花钱买它干吗?还不如早上播中超的录像!”

眨眼之间,新赛季NBA常规赛已经过了四分之一,除了感慨时间过得太快,还得感慨过得太无声无息。因为姚明的伤愈复出,这个赛季本来被NBA视作在中国市场上拯救影响力、王者归来的一季,但到现在为止,不但没王者归来,反而更落花流水。

上赛季的NBA,收视率直降历史的最低点。中央电视台的NBA收视率,长期徘徊在0.3%左右,很多地方电视台的NBA收视率更低,直接降到0.1%甚至更低。中央台的收视率低,还有巨大的全国收视基数做保证;地方台低到0.1%以下是什么概念?那就是“基本没人看”。上赛季末期,一家地方大台的领导开会时针对购买NBA直播版权花费不小,但收视率太低的现实说:“花钱买它干吗?还不如早上播中超(足球)的录像!”收视率直降,不但使赞助商满意度降低,也让NBA在中国市场上的影响力大减。NBA中国公司的总裁陈永正辞职,业内所知的三大问题就是“在中国缺少落地活动、无法发展更多赞助商和影响力持续降低”。

当时这种万马齐喑的状态,很多人归结为无姚时期的空白。每天都能看见疯狂的湖人球迷在网络上蹦跶,凯尔特人、魔术、步行者,不少球队在中国也都有各自拥趸。但电视转播观众占绝对数量的最大群体,始终是来自“非专业球迷”,他们可能从不在论坛上和专业球迷论战,可能不知NBA一共有多少支球队,可能不知什么叫挡拆。这也是无论是NBA还是各个电视台都对姚明复出之后收视率迅速回升拥有充分信心和期待的原因。两个月前火箭来打中国赛,万人空巷,球票热炒的一幕,也证明了这种信心。

但事实与期待恰恰相反。到目前为止,各个电视台的NBA收视率相比上赛季又进一步下挫,再次探至历史低点。这里面当然有姚明和易建联再次受伤的原因,火箭开局连败不止,姚明复出遥遥无期,刚刚挑起的期待又石沉大海,士农工商,那些最大数量的非专业球迷又不看了,这也在预计之中。但问题的关键是,那些专业球迷群体,真正爱看好看比赛、能看懂精彩比赛的球迷,也开始不看NBA了,理由很简单,NBA真的不好看了,或者说,不好看的球队实在太多了。吸引眼球的只剩下湖人、热火、凯尔特人、马刺、小牛、魔术、雷霆等几支屈指可数的球队,而即便是这几支球队登场,和弱队比赛也没意思。两个月下来,强强之间的对话才有几场?又能让多少人有胃口?用一个化学名词,现在NBA的精彩程度已经太稀释了。

这就是我想说的,NBA的收视率和关注度持续降低,包括在中国市场上的持续降低,不止是姚明打不打的问题,更是NBA不断膨胀又不断稀释后出现的必然结果。NBA已壮大为全球参赛球队最多、规模最大、运营最成功的职业体育联盟,但在不断壮大、谋求更大市场份额的过程中,事实上在各方面均已面临饱和。球队更多,有天赋的超级明星没有更多;球队更多,能够提供相应市场的城市没有更多。因此,现在有了越来越多缺少明星的球队,有了越来越多经营不善的球队,有了越来越多想要搬家但又不知往哪儿搬的球队。很多老球迷,开始怀念20年前只有20支左右球队的NBA,每支球队都有两到三名传奇明星,每场比赛都有巨星的对话,每场比赛都有看点,而不像现在的NBA,就是“几支强队和二十几支烂队”。

从这个角度上,这也是NBA迫切需要在明年重整新的劳资合同的原因,既要保有市场最大化,也要尽量改变强弱分明、常规赛大量垃圾比赛的现状。联盟总裁斯特恩先生之所以提出硬工资帽,就是想避免像湖人(上赛季工资总额9000万美元)等有钱又愿意花的超级强队成为无人可撼的寡头(至少在西部如此),让各个球队都在相同投入的基础上去运营球队,以求拉近球队之间的实力差距。同时,如果在新劳资谈判中,有几支球队的老板因为无法承受投入而退出,其实也是斯特恩愿意看到的(尽管他代表老板们的利益)。如果NBA球队能进行一次精简和人员再分配,比赛的精彩程度就会大幅提升。

姚明能不能打,是NBA控制不了的问题,但斯特恩不会把市场的拉手,全放在姚明手里。

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